Une Année de Télévision dans le Monde, édition 2025

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En 2024, sur la base de la consommation TV dans 86 pays du monde, les téléspectateurs ont passé en moyenne 2h19 par jour devant la télévision, 1h25 pour les jeunes adultes. Dans un univers média en pleine transformation, constamment challengé par la digitalisation des usages et des contenus qui se doivent d’être accessibles à tout instant, Glance identifie plusieurs tendances significatives : sur un marché ultra-compétitif, la consommation de programmes TV résiste en 2024, notamment en Europe, portée par la consommation en live, les événements sportifs internationaux, de nouvelles séries et des formats de divertissement indétrônables.

Dans un environnement de plus en plus fragmenté, tous les acteurs de la mesure d’audience TV et Vidéo se mobilisent pour capter au mieux les nouveaux usages. Partout dans le monde, la mesure quotidienne de l’audience s’enrichit de données toujours plus fines (preview, hors domicile, BVoD, AVoD, SVoD…). On observe de récentes évolutions très positives en ce sens en Australie, en Allemagne, en France ou en Italie par exemple, et au Royaume-Uni qui développe depuis longtemps une mesure très complète. Plus que jamais, le rôle de Glance est d’identifier, dans cette abondance, les données d’audiences fiables issues de méthodologies robustes. 

Frédéric Vaulpré, directeur de Glance

Les programmes TV en tête de la consommation vidéo

Malgré la concurrence accrue des acteurs du streaming et des plateformes sociales, les programmes des diffuseurs TV demeurent en tête de la consommation vidéo dans le monde. Au Royaume-Uni par exemple, les programmes TV représentent 62% du temps passé à regarder des contenus vidéo, 65% au Canada ou encore 46% aux Etats-Unis versus, respectivement, : 38%, 35% et 43% pour les contenus en streaming.
Média puissant, la télévision continue de rassembler plus de 9 personnes sur 10 en Europe tout au long de l’année, et 86% de la population en Asie. Des chiffres stables versus 2023.

La force du live et des événements sportifs

Si le média TV rassemble dans le monde, c’est avant tout pour regarder des programmes en live (au moment de leur diffusion à l’antenne) ou retransmis en direct. La consommation de programmes en live représente d’ailleurs près de 90% du temps de visionnage de la télévision.
Parmi les programmes stars du direct, les événements sportifs internationaux ont attiré un large public en 2024 : avec l’Euro de football en Allemagne et les Jeux olympiques à Paris, l’audience des chaînes de sport a progressé de 0,5 point en moyenne par pays en Europe. Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont également permis à une chaîne comme Eurosport par exemple d’augmenter son audience de plus de 3 points dans les cinq principaux pays européens et de faire progresser les parts de marché des chaînes publiques en Europe (+1,7 pts pour BBC One au Royaume-Uni, +0,8 pt pour La 1 en Espagne ou +0,7 pt pour ZDF en Allemagne). 
Outre-Atlantique, le Super Bowl a réalisé son meilleur score historique, avec des audiences en hausse de 7% aux Etats-Unis et de 52% au Canada.

Fiction et divertissement : les clés du succès

Enfin, le lancement de nouvelles séries et la diffusion de marques de divertissement à succès demeurent stratégiques dans les classements des programmes les plus regardés à la télévision dans la plupart des pays.

En 2024, plus d’un tiers (38%) des séries présentes dans les tops 10 des meilleurs programmes de 70 pays étaient des nouveautés. Le lancement de nouvelles séries progresse par ailleurs de 24% en un an. Parmi les thématiques prisées cette année : les fictions mettant en avant des personnages féminins comme la série coréenne The Tale of Lady Ok, qui a multiplié par 4 l’audience de son diffuseur JTBC sur la case, ou encore les séries historiques avec le présent en miroir comme la satirique Whiskey On The Rocks, meilleure audience 2024 en Suède pour une fiction.

Quant aux divertissements, des formats au succès déjà prouvé continuent de progresser dans les tops programmes nationaux : Danse avec les stars, lancé en 2004, y est présent dans 7 pays et Mask Singer, lancé en 2015, dans 6. Dans les nouveautés du genre, une tendance se dessine : le « branded entertainment » qui promeut le contenu de marque. Le divertissement britannique Celebrity Send Off voit ainsi des duos de célébrités organiser des funérailles fictives pour leurs binôme avec l’aide d’une entreprise de pompe funèbre qui commandite le programme.

Fort de ce succès, les acteurs de la SVoD intègrent de plus en plus les divertissements dans leurs stratégies éditoriales et, après le sport, investissent dans le genre. Parmi les tops 100 des programmes de SVoD (sur Netflix, Disney+, Prime Video et Max) dans 13 pays, on compte désormais 58 formats de divertissement, principalement aux Pays-Bas, au Royaume-Uni et au Canada.