MIPJunior 2020 - Entre adaptation et innovation, les programmes jeunesse plus que jamais stratégiques

Communiqué de presse

L’offre jeunesse au rendez-vous d’une période particulière

Au premier semestre 2020, la crise sanitaire mondiale de la Covid-19 et le confinement généralisé qui en a découlé ont amené de nombreux jeunes européens, privés d’école, devant la télévision. En Italie (+38 min), Espagne (+21 min), France (+15 min) et Allemagne (+8 min), le temps moyen passé quotidiennement par les enfants devant le petit écran s’allonge vs 2019.

Premières à bénéficier de ce contexte, les chaînes généralistes proposant des programmes jeunesse tirent leur épingle du jeu. Près de la moitié de ces chaînes (5 sur 11) étudiées dans le rapport Kids TV Report de Glance voient ainsi leur part d’audience augmenter auprès du jeune public (vs 1er semestre 2018).

Des contenus adaptés à la période - les gestes barrières expliqués par Bob l’éponge, des programmes éducatifs comme La Maison Lumni sur France 4 ou Aprendemos en Casa en Espagne – ainsi qu’un accès gratuit proposé par la plupart des groupes privés témoignent de la réactivité et de l’inventivité de l’offre jeunesse en Europe pour accompagner parents et enfants durant cette pandémie.

Autre signe de vitalité du marché, la plupart des plateformes de contenus internationales continuent de renforcer leur programmation jeune public. Entre janvier et juin 2020, 43 nouveaux programmes jeunesse ont été lancés sur 11 plateformes étudiées par le service NoTa Kids. Parmi eux, Buddi sur Netflix, Craftopia sur HBO max ou Get Even sur BBC Iplayer.

A l’occasion du MIP Junior 2020, Avril Blondelot, Directrice Content Insight de Glance, complète :  « Si Alvin et les Chipmunks, Bob l’éponge et Miraculous Ladybug demeurent les héros préférés et indétrônables des petits Européens, trois thématiques fortes traversent les programmes jeunesse dans le monde au premier semestre 2020 et se font l’écho des changements sociétaux : l’écologie, la diversité et l’incursion du mobile et des jeux vidéos. »

Feu vert pour l’écologie

Source croissante de préoccupation chez les jeunes téléspectateurs, la protection de l’environnement et l’écologie s’invitent dans les programmes destinés à la jeunesse à travers le monde.

Située dans un futur proche, la série de science-fiction canadienne Endlings (CBC) relate par exemple les aventures de quatre jeunes gens placés en foyer d’accueil et de leur père adoptif qui tentent de sauver les espèces menacées avec l’aide d’un alien.

Côté animation française, Droners, diffusée à partir du 19 octobre 2020 sur TFOU (TF1), se déroule dans un monde à 95% recouvert d’eau où des enfants s’affrontent dans la course de drones la plus extrême de tous les temps. Autour d’une héroïne au caractère bien trempé, l’équipe respectueuse de l’environnement tente de remporter le tournoi afin d’éviter que leur archipel soit submergé.

Enfin, au Royaume-Uni, Go green with the Grimwades (Channel 5) suit le quotidien d’une famille de six enfants scolarisés à domicile et leurs parents, déjà célèbre sur YouTube, qui a accepté le défi de réduire ses déchets et de protéger la planète.

Différents et alors ?

Tendance de fond ces dernières années, la diversité dans les programmes pour enfants s’impose à nouveau au premier semestre 2020.

Programme n°1 sur Gulli en France entre janvier et juin, Boy Girl Dog Cat Mouse Cheese est une série d’animation coproduite par les Etats-Unis, l’Irlande et la France. Elle raconte les aventures d'une famille composée d'un garçon, une fille, un chien, un chat, une souris et un fromage parlant, vivant sous le même toit. Malgré leurs différences, ils apprennent à cohabiter et à s’apprécier.

Sur la même thématique –aider les enfants à accepter de nouveaux modèles familiaux- Young Love (HBO Max), aux Etats-Unis, s’intéresse aux liens entre un père et sa fille. Adapté du court métrage Hair Love, récompensé par un Oscar, ce dessin animé observe la vie d’une famille afro-américaine jonglant entre carrière, mariage, parentalité et problèmes sociaux.

Parfois enfin, ce sont les héros eux-mêmes qui bousculent les préjugés. Au Royaume-Uni par exemple, Danny, un jeune garçon, présente son émission Dare Master (CITV)  en utilisant la langue des signes. Ce divertissement où se succèdent les défis a augmenté l’audience moyenne de la case de plus de 60% auprès des enfants de 4 à 15 ans.

Digital natives, mobile et jeux vidéo

Dernier grand courant observé dans les programmes jeunesse à travers le monde : susciter l’intérêt de générations ayant grandi avec le digital et au moins deux passions dans la vie : l’habitude de regarder des contenus sur leur mobile et les jeux vidéos.

Comment ? Tout d’abord, en proposant des programmes pouvant se regarder en priorité sur un mobile. Produire des formats courts, pouvant s’interrompre facilement est d’ailleurs devenu une habitude dans les pays nordiques. Par exemple, la série suédoise Kär (STV Play) qui signifie « être amoureux », raconte l’histoire simple de deux amis qui se sont rencontrés pendant les vacances et tentent de rester en contact après la rentrée des classes. Un nouvel épisode est disponible chaque jour sur la plateforme.

Enfin, mêlant univers des jeux vidéo et programme TV, la sitcom Game Crashers (Globo) au Brésil, voit les super-héros du jeu vidéo du même nom échanger leur vie numérique contre les aventures réelles de la vie au lycée. Ils doivent cacher leur véritable identité et sont aidés par des élèves adeptes du jeu.

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