MIPJunior 2019 - Toujours performants, les programmes jeunesse se réinventent encore et encore

Le marché jeunesse toujours très dynamique

Si Alvin et les Chipmunks, Bob l’éponge et Miraculous Ladybug continuent de truster le top 3 des programmes jeunesse devant lesquels les jeunes européens passent le plus de temps, des tendances nouvelles émergent et prennent assurément leur place au sein d’une programmation qui continue de rencontrer le succès.

En Allemagne, Italie, France et au Royaume-Uni, 4 chaînes TV dédiées à la jeunesse affichent des parts d’audience en augmentation de plus de 30% sur 3 ans (1er semestre 2019 versus 1er semestre 2016).

Autre signe de dynamisme du 1er semestre 2019, on compte 18 nouveaux lancements au sein des tops 20 des programmes les plus performants observés dans les 5 pays étudiés* par Glance - Global Audience and Content Evolution, dans le rapport Kids TV Report (jan-juin 2019).

L’import massif de programmes jeunesse reste de mise, partout en Europe.

La plupart des chaînes jeunesse privées européennes fonctionnent avec plus de 85% de programmes importés. Avec près de 60% de programmes nationaux et de coproductions, la France fait figure d’exception.

Sans surprise, l’animation demeure le genre le plus apprécié des moins de 15 ans. Elle représente aujourd’hui en moyenne 78% des 20 programmes jeunesse les plus performants dans les 5 pays observés. Une part jamais égalée au cours des 5 dernières années.

A l’occasion du MIP Junior 2019, Avril Blondelot, Directrice Content Insight de Glance, déclare : « Trois grandes tendances marquent les programmes jeunesse à travers le monde. Si Alvin et les Chipmunks demeure le programme le plus regardé en Europe, et si Bob l’éponge est encore le 2ème au 1er semestre 2019, la diversité, les très jeunes présentateurs d’émission et les « voyages », dans l’espace ou dans le temps, sont des tendances fortes qui s’imposent. »

Tendance n°1 : L’éloge de la diversité

Le thème de la diversité, maintes fois exploré dans les productions audiovisuelles dédiées aux adultes, s’invite désormais dans le monde de l’enfance.

Par exemple, First Day (ABC ME), une série australienne en 4 épisodes courts, met en scène la jeune Hannah qui, à l’occasion de son entrée au collège, porte une jupe et abandonne le prénom masculin qu’on lui avait donné à sa naissance.

Au Canada, The Bravest Knight (Hulu), relate, en 13 fois 11 minutes, les aventures d’un très jeune et valeureux chevalier qui épouse un prince avec qui il adoptera une petite fille. Les premiers épisodes sont disponibles depuis juin et les suivants depuis octobre.

Enfin, n°1 des programmes jeunesse au Royaume-Uni auprès des 4-15 ans au 2nd semestre 2018, Catie’s amazing machine prend le contrepied des nombreux magazines automobiles invariablement présentés par la gente masculine. Dans la série TV, Catie Munnings, une pilote de rallye britannique âgée de 21 ans, se retrouve aux commandes de véhicules XXL et/ou ultra-rapides, cassant ainsi les traditionnels codes du secteur. La série TV a été diffusée pour la première fois en octobre 2018 sur CBeebies, la chaîne jeunesse de la BBC dédiée aux très jeunes enfants (6 ans et moins).

Tendance n°2 : L’enfant présentateur est né

Autre tendance, les présentateurs d’émissions TV sont de plus en plus jeunes. D’abord aux USA, avec de jeunes présentateurs souvent détectés sur YouTube. C'est le cas de Ryan, jeune YouTuber, qui atterrit sur Nickelodeon Junior, avec l’émission Ryan’s Mystery Playdate, pour y relever les challenges et résoudre les énigmes qui lui permettront de découvrir quelle célébrité jouera avec lui face caméra.

En Espagne, le programme Manduka suit Paula Alós, 12 ans, cuisinière en herbe et en chef. Vainqueur du Master Chef Junior national, elle préside aux destinées d’une série culinaire qui a permis à la chaîne catalane Super3 de multiplier par 2 l’audience moyenne de la tranche horaire sur les 4-12 ans, lors des 2 premiers épisodes.

Et qui dit jeunesse ne dit pas uniquement divertissement ou action. En effet, Sky Kids, au Royaume Uni, fait la part belle à l’information, avec FYI (For Your Info) : chaque semaine, le show met l’info à la portée des kids. Présenté par des enfants, pour des enfants et en 15 minutes, FYI répond à leurs grandes questions sur l'actualité, les affaires courantes et la politique.

Tendance n°3 : Voyager loin, dans l’espace… ou dans le temps

Troisième tendance majeure parmi les courants identifiés et détaillés par Glance : les « Supersized travels », des voyages hors norme dans l’espace et/ou dans le temps.

En Chine, des dinosaures débarquent dans le temps présent. Deux enfants chinois créent accidentellement un vortex, d’où le titre Kim & Jim’s Wormhole, et les créatures préhistoriques qui le traversent viennent perturber leur vie normale. Si le programme n’est pas encore lancé, plusieurs chaînes et plateformes chinoises ont pour projet de le diffuser : CCTV, Kaku, Tencent et iQiyi .

Grâce à son ascenseur à voyager dans le temps, le petit Luke, groom dans un hôtel, va vivre et nous faire vivre une aventure passionnante qui transcende les générations.

Time traveler Luke est une coproduction entre la Corée du Sud et la Malaisie.

Enfin, une star nommée Sardine de l’Espace débarque sur les écrans français en dessin animé. Intrépide et sans limites, Sardine est une jeune fille pétillante qui vous entraîne dans des aventures rocambolesques. Ses missions : sauver l’univers, en déjouant les intentions maléfiques de deux horribles méchants, Supermuscleman et Dr Krock, qui ne sont jamais bien loin ! Ce programme, adapté d’une BD française à succès, sera prochainement diffusé sur Télétoon+ (groupe Canal+) en France ; il est présenté au MIPJunior ces jours-ci.

* Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni

Source : Glance-Médiamétrie - Nota Kids 2019 et Kids TV Report janvier-juin 2019 - Copyright Glance-Médiamétrie / Partenaires audimétriques - Tous droits réservés

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