L'essor des plateformes de SVoD russes

Le marché de l'OTT en Russie

Le marché de l'OTT en Russie est en pleine expansion : chaque année voit la création de nouvelles plateformes, avec la promesse d'une offre de séries originales de qualité et de succès internationaux pour les abonnés.

Le marché de l'OTT russe poursuit sa croissance, avec toujours plus de plateformes et de grands acteurs des télécommunications et des technologies qui manifestent leur intérêt.

Ivi, la plateforme n° 1 est suivie par Okko du groupe Rambler, Amediateka et Megogo. Dans ce marché largement dominé par le piratage, la gageure pour ces plateformes est de maintenir un nombre stable d'abonnés légaux qui ont l'habitude depuis des années de consommer gratuitement des contenus en ligne.

Quel type de contenu proposent ces plateformes ? Du contenu local pour une très grande part. La Russie est connue pour la profusion de ses séries TV, principalement destinées au marché local et aux autres territoires russophones. Les plateformes disposaient à l'origine d'un vaste catalogue de séries TV locales – principalement des acquisitions. Désormais, ces acteurs développent de plus en plus de productions maison. Ivi et Okko ont annoncé la production de séries originales. Il en va de même pour KinoPoisk de Yandex, Megogo, Start.ru, l'opérateur de télécom MTS et Tricolor. Ces évolutions confortent l'idée que la Russie reste axée sur son territoire, mais les lignes semblent bouger.

Certaines de ces plateformes sont parvenues à conclure des accords avec des studios américains.

Amediateka a signé un contrat d'exclusivité avec HBO et Ivi a conclu des accords stratégiques avec plusieurs studios hollywoodiens en 2018.

Ces transactions visent à attirer des abonnés légaux vers les plateformes.

Les plateformes cherchent aussi à produire des séries de qualité destinées à l'exportation. Les séries de SF en sont un bon exemple : Лучше, Чем Люди également connue sous le titre anglais Better Than Us, dont les droits de distribution internationaux ont été achetés par Netflix, est la première série russe estampillée « original Netflix ». Better Than Us, produite par "Black and White et Sputnik Vostok Production, est diffusée sur la plateforme Start.ru et la chaîne TV Pervy Kanal.

 

Henri Vilmain

Calcul d’intervalle de confiance à 95%

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Attention : ne s'applique qu'à une proportion. Le Taux Moyen est une moyenne de proportions et la Part d'audience un rapport de proportions.
Cet outil est donné à titre indicatif. Il ne saurait pouvoir s'appliquer sans autres précautions à des fins professionnelles.

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Proportion

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