En 2022, les chaînes jeunesse et les plateformes profitent des programmes qui ont fait leurs preuves

A l’occasion du MIPJunior, Glance, département international de Médiamétrie, analyse le marché des programmes jeunesse et décrypte les tendances de contenus dans le monde. Le premier semestre 2022 voit les émissions préférées des enfants bien relancées par des reboots et spin-offs. Les programmes se déclinent sur tous les supports, des plateformes aux chaînes de télévision, et explorent également l’univers audio, avec des podcasts inspirés de séries télévisées et vice-versa.

Reboots et spin-offs se hissent parmi les meilleurs lancements de programmes

Depuis le début de l’année, les jeunes téléspectateurs accueillent avec enthousiasme les reboots de programmes bien connus. Le concept : reprendre l'univers d'une série à succès, avec des personnages remodelés ou une temporalité modifiée. Les Schtroumpfs (Peyo Productions / Ellipse Animation) et Le Petit Nicolas : tous en vacances (Media Valley) illustrent cette tendance. Lancée avec succès en France et au Royaume-Uni en 2021, Les Schtroumpfs nouvelle version a connu un démarrage fulgurant auprès des plus jeunes en Allemagne et en Italie en 2022. De même, la nouvelle série relatant les aventures du Petit Nicolas est la 3e meilleure émission sur M6 Kids auprès des 4-10 ans au 1er semestre 2022. Enfin, un reboot des Télétubbies (WildBrain) est prévu sur Netflix en novembre prochain.

Profitant de franchises à succès avec des personnages forts, les producteurs ont également lancé des spin-offs (séries dérivées d’une œuvre existante et centrées sur un ou plusieurs personnages secondaires) qui ont séduit les enfants. Le Patrick Star Show (Nickelodeon Animation Studio) – un spin-off de Bob l’éponge – s'est classé premier auprès des enfants sur Nickelodeon en Allemagne et Super! en Italie. Au Royaume-Uni, Star Trek Prodigy (Nickelodeon Animation Studio) - premier spin-off destiné aux enfants de la célèbre série – arrive en 3e position des programmes préférés des téléspectateurs de 4 à 15 ans sur Nickelodeon. Dans ce même pays, Baby Boss : Retour au Berceau (Dreamworks Animation Television) s'est classé 2e meilleure nouvelle série sur Netflix.

" Nous observons que plusieurs spin-offs mettent en scène des versions plus jeunes du personage principal bien connu. Par exemple : We Baby Bears, Oggy Oggy, Kamp Koral, Spidey and his amazing friends. " Candice Alessandra, Responsable d’Etudes et Relations Clients chez Glance

Tendances contenus : coup de jeune sur des thèmes classiques

" En termes de contenus, les thématiques observées ces dernières années se renforcent et s'approfondissent, encourageant toujours la réflexion chez les enfants. Parmi celles-ci : les versions pour enfants des jeux pour adultes, les expériences scientifiques ou l’Histoire abordées de façon attrayante, l’évolution des modèles proposés aux enfants, la nature ou encore les aventures fantastiques. " Avril Blondelot, Directrice Content Insight chez Glance, en ouverture du MIPJunior.

Glance a identifié plusieurs tendances dans les programmes pour enfants au cours des 6 derniers mois.

Coup de jeune : des formats initialement destinés aux adultes ont été adaptés pour les plus jeunes téléspectateurs. On y retrouve des programmes d’aventure, des émissions autour de la cuisine et même des histoires criminelles ! L'émission néerlandaise Rachel Valt Binnen (EO), par exemple, relate des enquêtes policières d'une manière adaptée à un public plus jeune. Diffusée en février 2022, elle a connu un véritable succès, multipliant par 2,5 la part d'audience de la case auprès des jeunes de 6 à 12 ans.

Nature et expériences scientifiques : des programmes pédagogiques et ludiques proposent une approche renouvelée des faits scientifiques. Un intérêt accru pour la nature se dessine également au travers d’émissions comme Anna Auf Dem Bauern Hof (Text Und Bild) ou Bienvenue à Permacité ! (Millimages - en développement), où la nature entre dans la ville pour sensibiliser à l'environnement, à la durabilité, au recyclage, etc.

Le fantastique et l’aventure font toujours recette : la série animée turque Sagun (Animistik Stüdyo) mêle les codes du passé au fantastique tandis que la fiction israélienne de science-fiction Infinity (Storiez) est tournée vers le futur. Sagun a augmenté la part d'audience de sa case de 47 % sur les 5-11 ans.

Enfin, les programmes promeuvent également de nouveaux modèles auxquels s’identifier et la diversité. La série norvégienne Superheltskolen (Seefood TV) présente des enfants ordinaires comme des super-héros imparfaits. Elle mêle live action et dessin animé burlesque traditionnel. De la même manière, dans Marvel’s Moongirl & Evil Dinosaur  des filles fortes en apparence peuvent échouer dans leurs plans, avec humour.

Entre diffuseurs, plateformes vidéo et audio, les contenus circulent

" On observe une osmose croissante entre les plateformes et la télévision linéaire, au fur et à mesure que les programmes circulent entre elles. De plus, depuis peu, nous assistons également à un boom des contenus audio liés à ces programmes audiovisuels. " Candice Alessandra

Lancée sur Netflix en 2021, la série Oggy Oggy, destinée aux très jeunes téléspectateurs, est depuis quelques semaines diffusée sur les chaînes jeunesse dans plusieurs pays dont le Royaume-Uni (Channel 5) et l’Italie (Frisbee). De même, les séries The Boss Baby: Back in Business, Cocomelon et Jurassic World: Camp Cretaceous ont toutes été diffusées sur des plateformes puis transférées avec succès sur des chaînes de télévision dans plusieurs pays européens.

Par ailleurs, l'appétit croissant du public pour les contenus audio inspire les diffuseurs et les plateformes : Netflix a publié son premier podcast en janvier 2022, Bedtime Stories with Netflix Jr., l’application Sensical propose un podcast basé sur les programmes phares de PBS Kids tels que Molly of Denali et Pinkalicious & Peterrific. Le studio de podcast d'Amazon, Wondery, a également lancé en début d'année une version destinée aux enfants, avec des contenus audio originaux comme The Adventures of Cairo.

Quelques services de streaming audio ont directement traité avec des producteurs pour adapter leurs marques-programmes à leur catalogue. Le service de streaming audio pour enfants Pinna a lancé une série audio Dinosaur train: Ride along adventures, tandis que Spotify a lancé Cocomelon Story Time.

Enfin, les podcasts inspirent également les séries télévisées : Maddie + Triggs (Turnip + Duck) - une série animée irlandaise pour public préscolaire - est basée sur le podcast qui l’a précédée. L’éditeur de podcasts pour enfants Wonkybot travaille également sur l'adaptation de sa série Tara Tremendous  en film et plus tard en série télévisée.

Pour consulter l'intégralité de ce communiqué, cliquez sur l'icône de téléchargement ci-dessous.